Les réseaux sociaux au coeur du marketing d’influence (Partie 2) : Twitch, LinkedIn, Musical.ly, Twitter

Dans cette seconde partie on s’attaque à des réseaux pour certains un peu moins connus du grand public mais qui ont pourtant tous une grande masse d’utilisateurs. Plongez dans l’univers Twitch, LinkedIn, Musical.ly et Twitter.

Twitch : Le livestream et plus seulement dans le gaming

Le gaming est l’une des thématiques les plus représentées dans le contenu vidéo sur le web. Twitch c’est le QG des streamers : ces gamers qui se filment en train de jouer, seuls ou à plusieurs. La plateforme propose plein d’outils pour rendre les lives interactifs et pousser les spectateurs à commenter, faire un don, etc…

Comme sur YouTube, on peut suivre une chaîne Twitch et être notifié quand un gamer commence un stream, voir même revoir la vidéo plus tard en rediffusion. Ces communautés sont très engagées avec les créateurs puisque l'interaction se fait plus naturellement pendant les directs. C’est le lieu idéal pour les studios de créations et producteurs de jeux vidéo pour tisser des partenariats avec les gamers pour promouvoir le lancement ou la promotion de jeux ou produits dérivés.

Twitch à récemment ouvert un peu plus sa plateforme (qui n’autorisait auparavant que la diffusion de contenus liés aux jeux vidéo) en réduisant les limites en termes de contenus qui peuvent être diffusés sur les chaînes. Cela ouvre surtout la porte aux “daily vloggers”, ces personnes qui se filment quotidiennement juste pour documenter leur vie. 

LinkedIn : Le réseau d’influenceurs B2B

LinkedIn se différencie de toutes les autres plateformes couvertes dans cette série d’articles par son contexte professionnel. Même si les utilisateurs de LinkedIn sont également sur les autres réseaux, c’est leur vie professionnelle qui est partagée ici. C’est donc le lieu idéal pour les entreprises qui recrutent mais également pour trouver des personnes influentes dans leur structure, si vous êtes dans un contexte B2B.

Musical.ly : Les coulisses des nouvelles stars

Une plateforme émergente chez les jeunes qui à l’instar de snapchat se focalise sur la production de courts clips vidéos, mais en cadrant un peu l’aspect créatif puisque le concept est de se filmer par-dessus un bout de musique. Malgré le jeune âge du réseau social des utilisateurs ont réussi à construire des communautés de plusieurs millions de followers, les plaçant parmi les personnes les plus influentes du web. Voilà une compilation de vidéos produites sur musical.ly : https://www.youtube.com/watch?v=RvMAyXeb-ak

Twitter : Le réseau qui avait besoin des autres 

Même si beaucoup de monde utilise encore Twitter, très peu d’utilisateurs se servent de la plateforme pour y construire une communauté. Il s’agit plus d’un hub ou l’on tient ses fans les plus aguerris au courant de nos activités entre deux contenus publiés sur YouTube ou ailleurs. Certes, beaucoup de ces influenceurs arrivent encore à capter l’attention de leur public mais seule une très petite part des abonnés engagent avec les tweets.

Cela fait de Twitter un outil complémentaire dans une campagne d’influence, puisque le créateur va partager le contenu sponsorisé sur l’ensemble de ces réseaux et ainsi multiplier l’impact du message de la marque.

La plateforme propose néanmoins des outils de production de contenus natifs de plus pertinents, notamment grâce à l’arrivée de vidéos plus longues et la possibilité de lancer un livestream.

 

Bien sûr ces huit réseaux sociaux ne sont pas les seuls où l’on trouve des influenceurs, d’autres sont encore beaucoup utilisés (Pinterest, Reddit, …) et de nouveaux émergent régulièrement. Il s'agissait là de montrer les principaux et la manière dont les communautés et les interactions s’y construisent. C’est en comprenant ces principes que l’on peut imaginer une campagne d’influence efficace qui s'adresse à la bonne cible avec le bon message.

We new friends!